Worstelen met de vraag wat het publiek wil

In dit artikel:

Terwijl het filmcircuit zich op internationale podia bezighoudt met een nachtsessie in Cannes voor de ronkende Fast & Furious-franchise en de gokkers speculeren over wie straks James Bond wordt, valt in Sneek een lokaal filmtheater definitief stil. De reeks die in 2001 begon en in 2023 bij Fast X alweer bij deel tien aankwam, illustreert hoe publieksvoorkeuren en studiostrategieën de markt bepalen: films functioneren steeds vaker als verlengstuk van een merk met merchandise en belevenissen als belangrijkste inkomstenbron.

Hollywood en grote studio’s houden vast aan blockbusters en franchises — een economische logica die Disney decennialang heeft bewezen — terwijl streamingbedrijven en mediagroepen (met Amazon’s overname van MGM als voorbeeld) merken en iconen actief exploiteren. Recent is regisseur Denis Villeneuve aangekondigd en is de zoektocht naar een nieuwe Bond officieel gestart; de volgende Bondfilm (verwacht rond 2028) wordt al als marketingkans behandeld.

Die focus op spektakel drukt op kleinere commerciële zalen. CineSneek sluit en de Bios in Heerenveen kreeg al eerder problemen: lokale filmhuizen en kleinere ketens hebben moeite rendabel te blijven als bioscoopbezoek vooral draait om grootschalige releases. De columnist pleit daarom voor een koerswijziging: maak van uitgaan naar de film weer een beleving — bijvoorbeeld door programma’s met achtergrondverhalen, lezingen of thematische inleiding bij grote releases — om nieuw en breder publiek aan te trekken. Daarmee zouden kleine zalen hun rol als sociale en culturele ontmoetingsplek kunnen behouden.