Wat zijn de nieuwste trends in speelgoedland? 'Kinderen verzamelen ze graag'

In dit artikel:

Eind januari verzamelde de speelgoedbranche zich op de Spielwarenmesse in Neurenberg om deals te sluiten, te netwerken en vooral de trends voor het najaar te spotten. Groothandel Van der Meulen uit Sneek nam een team inkopers mee; volgens commercieel directeur Erik Zandberg scanden zij in vijf dagen de markt om een mentale ranglijst van winnaars en verliezers samen te stellen.

Twee opvallende, bijna tegengestelde bewegingen domineerden de beurs: enerzijds een opmars van kunstmatige intelligentie in speelgoed, anderzijds een groeiende vraag naar mindfulness- en doe‑het‑zelfproducten. AI-toys variëren van interactieve robots tot pratende knuffels (zoals het AI-beertje Poe) en zelfs pluizige wortels die gesprekken voeren of verhalen aanpassen aan leeftijd en interesse. Trendwatcher Reyne Price benadrukt dat veel van deze producten zonder scherm werken en echte, persoonlijke momenten creëren, terwijl ze tegelijk vaardigheden voor de toekomst stimuleren.

Aan de andere kant verschijnen veel rustige, creatieve sets die concentratie en zelfvertrouwen moeten bevorderen: pottenbakkerssets, houten treinen, (3D-)puzzels en kartonnen figuren van grote franchises zoals Star Wars. Fabrikanten kiezen vaker voor duurzame materialen zoals hout, kurk en karton; LEGO breidt naar verwachting zijn Botanicals-lijn uit.

Een opvallend nieuw product waren de Ty Beanie Bouncers — pluche knuffels met een stuiterbal erin, die volgens de maker tot vijftien meter hoog kunnen stuiteren. Ty heeft een wereldwijd patent en brengt meer dan honderd varianten uit, van licenties als Minecraft tot Sesamstraat.

Kortom, de beurs liet een duidelijke scheidslijn zien tussen hightech, interactieve speeltjes en een tegengestelde beweging richting creatief, mindful en duurzaam speelgoed — beide spelstromen spelen volgend seizoen een rol in het winkelaanbod.