Waarom geen christelijke partijen op de voorpagina? Politieke advertenties en de opvattingen van de redactie
In dit artikel:
Een lezer vroeg zich af waarom binnen korte tijd meerdere keren een D66-advertentie op de voorpagina verscheen, gecombineerd met een grote GroenLinks–PvdA-advertentie op de achterpagina en straatinterviews waarin vooral links-liberale stemmen aan het woord kwamen, terwijl christelijke partijen nauwelijks ruimte kregen. De briefschrijver riep de krant op meer aandacht te geven aan christelijke geluiden, vooral omdat het een christelijk dagblad in Fryslân betreft.
De redactie erkent dat zij aangesproken mag worden op het ruimhartig aan het woord laten van christenen, zowel bij de komende gemeenteraadsverkiezingen als op andere momenten. Tegelijk wijst zij erop dat advertenties een commerciële inkomstenbron zijn en dat kranten, anders dan omroepen, geen overheidssubsidies krijgen; abonnementen alleen dekken de kosten vaak niet, zeker nu veel lezers — met name jongeren — vertrouwen op gratis content via sociale media.
Om onafhankelijkheid te bewaren hanteren krant en redactie een ‘Chinese muur’ tussen journalistiek en commercie: de redactie bemoeit zich in principe niet met welke adverteerders kopen en waar zij verschijnen. Wel gelden heldere vuistregels: advertentie moeten duidelijk als zodanig herkenbaar zijn en visueel en stilistisch onderscheid tonen van redactionele content, omdat adverteerders steeds vaker branded content inzetten die op journalistiek lijkt.
De redactie voert intern gesprekken over waar de grens ligt — wat wenselijk, onwenselijk of ontoelaatbaar is — en benadrukt dat advertenties van partijen die democratie, rechtsstaat of journalistiek diskwalificeren niet welkom zijn. Maar de keuze van partijen om op bepaalde plekken te adverteren blijft uiteindelijk aan die partijen zelf; de krant bepaalt niet welke campagnes politieke partijen voeren of waar zij hun geld aan besteden. De redactie geeft aan aandacht te blijven besteden aan het evenwichtig laten horen van christelijke stemmen.