SC Heerenveen schuift potentiële hoofdsponsor Moofpeople aan de kant: 'Dit heeft mij ontzettend diep geraakt'
In dit artikel:
Moofpeople stond in de eindfase om hoofdsponsor van SC Heerenveen te worden, maar de club besloot vorige week plots de onderhandelingen te beëindigen. Voor Adrie Achterberg, oprichter en directeur van het payrollbedrijf uit Amersfoort, kwam die mededeling onverwacht en persoonlijk pijnlijk: hij werd tijdens het bedrijvenvoetbaltoernooi in het Abe Lenstra-stadion door commercieel manager Martin Koopman naar kantoor geroepen en kreeg daar te horen dat Moofpeople niet de voorkeurskandidaat was. „Dit heeft mij ontzettend diep geraakt”, zei Achterberg over de manier van communiceren; zijn ergernis gaat vooral over het misbruik van zijn aanwezigheid als supporter en vader om het slechte nieuws te brengen.
Heerenveen is al maanden op zoek naar een nieuwe hoofdsponsor nadat Wolkom na twee seizoenen stopte; dat bedrijf betaalde circa 800.000 euro per jaar. Volgens bronnen bood Moofpeople een langdurig contract aan met een veel hogere gegarandeerde jaarbijdrage (Achterberg zelf weigert bedragen te bevestigen uit respect voor gemaakte afspraken). Moofpeople heeft sinds 2019 een band met de club en was hoofdpartner van de vrouwenploeg; het staat sinds vorig seizoen op de rug van het mannenteam en sinds 2024 weer op de borst van de vrouwen.
Clubleiding en toezichthouders bevestigen dat de beslissing breed gedragen is en niet persoonlijk werd genomen. Algemeen directeur Ferry de Haan noemt de teleurstelling voor Achterberg vervelend, maar stelt dat beide partijen voorwaarden stelden en dat Heerenveen zeker moest zijn dat die konden worden nagekomen. De Haan zegt dat de club met een andere partij in gesprek is, zonder details over bedragen of looptijd prijs te geven.
De gebeurtenis werpt een nieuw licht op de commerciële aanpak binnen Heerenveen. Martin Koopman, sinds 2019 commercieel manager en verantwoordelijk voor het verhogen van sponsorinkomsten, heeft die omzet onder zijn leiding zien stijgen, maar vorig seizoen werd het streefcijfer net niet gehaald (van 9,3 naar 10,1 miljoen euro). Enkele sponsoren uit de businessclub OSSH hebben de afgelopen jaren kritiek geuit op Koopmans communicatiestijl en op de commerciële koers — geluiden die bij de directie en de raad van commissarissen bekend zijn, maar die ook worden afgezet tegen de behaalde groei.
De kwestie roept de vraag op of Heerenveen daadwerkelijk een beter alternatief had dan Moofpeople. Achterberg vermoedt van niet, omdat de onderhandelingen volgens hem lang en intensief waren. Voor de club is een hoofdsponsor van groot belang: zulke contracten leveren substantiële inkomsten die de sportieve ambities moeten ondersteunen. Heerenveen wisselde in recente jaren vaker van hoofdsponsor en liep eerder al tegen teleurstellingen aan, bijvoorbeeld bij internationale commerciële pogingen rond de speler Doan Van Hau.
Voorlopig blijft Moofpeople verbonden aan de club als hoofdsponsor van de vrouwen en als rugsponsor bij de mannen voor de komende twee jaar. Achterberg benadrukt dat zijn steun voor Heerenveen onverminderd is; hij wil de relatie herstellen en kiest voor vergevingsgezindheid en zakelijke oplossingsgerichtheid, maar de teleurstelling over de gang van zaken blijft. De club heeft aangekondigd binnenkort met Achterberg te praten om de situatie verder te bespreken.