Raadsleden op socials: wat werkt wel en wat niet? 'Ik vind het wel grappig dat hij uit die vuilnisbak kruipt'
In dit artikel:
Friese gemeenteraadsleden zetten in de aanloop naar de verkiezingen steeds vaker korte filmpjes op sociale media om vooral jongere kiezers te bereiken. Merkstrateeg Maaike Jonker (28) van Studio Sonder in Leeuwarden bekeek een reeks van die video’s en oordeelde wat goed werkt en wat niet.
Volgens Jonker is online aanwezigheid cruciaal voor zichtbaarheid: ouderen bereik je nog fysiek, jongeren vooral digitaal. Ze analyseerde meerdere voorbeelden uit Friesland. John Roest (ChristenUnie, De Fryske Marren) maakte een speels maar wat knullig filmpje in een weiland met een theatrale stoelactie; het plezier is zichtbaar, maar de boodschap blijft te weinig overtuigend. Tieme Heeringa (FNP, Dantumadiel) verscheen in een ingestudeerde fietsscène met partijgenoten over verkeersveiligheid; Jonker vindt dergelijke opgezette scènes minder geloofwaardig en raadt aan kiezers zelf aan het woord te laten voor meer ‘social proof’.
Een positief voorbeeld is Rienk Schootstra (CDA, Achtkarspelen). Zijn clip vanaf sportpark De Swadde (in het Fries gesproken met Nederlandse ondertiteling) oogt zelfverzekerd en persoonlijk, met slimme montage en plaatsing via zijn eigen account — factoren die de betrokkenheid vergroten. Hein Kuiken (GroenLinks–PvdA, Leeuwarden) filmde bij Fier Friesland over geweld tegen vrouwen; professioneel gefilmd en relevant, maar de video mist concrete voorstellen of bewijs van actie, waardoor de claim minder sterk overkomt.
Ook bleken emotionele, persoonlijke verhalen te werken: boer Bartele Holtrop (Kleurrijk De Fryske Marren) maakte indruk doordat zijn verdriet oprecht overkwam; voor lokale achterban zal dat waarschijnlijk resoneren, ook al missen buitenstaanders context. Humoristische stunts zoals Ronald Westenberg (Hart voor Weststellingwerf) die uit een afvalcontainer komt, trekken aandacht maar zijn riskant als de grap de boodschap overschaduwt.
Jonkers conclusie: creativiteit is er in overvloed, maar authenticiteit en de stem van de kiezer zelf ontbreken vaak. Ze noemt Schootstra de sterkste maker en denkt dat jongeren beter inschatten wat op sociale media lukt. Praktische aanbevelingen zijn: minder geënsceneerde scripts, meer echte kiezers aan het woord, concrete voorbeelden van actie en gebruik van persoonlijke accounts. Landelijk speelt hetzelfde thema: sociale media zijn onmisbaar in campagnes, maar het succes hangt af van geloofwaardigheid en relevantie voor de doelgroep.