Raadsleden op socials, hoe cringe is dat? 'Ik vind het wel grappig dat hij uit die vuilnisbak kruipt'
In dit artikel:
Gemeenteraadsleden in Friesland proberen via korte campagnefilmpjes vooral jongeren te bereiken, maar de resultaten variëren sterk. Merkstrateeg Maaike Jonker (28) uit Leeuwarden bekeek meerdere video’s en legt uit wat werkt: zichtbare, persoonlijke accounts, duidelijke boodschap en authenticiteit. Waar ouderen nog via straatcontacten te bereiken zijn, moet je jongeren online vinden — maar creativiteit alleen is onvoldoende.
Enkele voorbeelden uit de regiocampagnes:
- John Roest (ChristenUnie, De Fryske Marren) speelt in een weiland met het beeld van opstaan voor het goede. Het filmpje oogt vrolijk en speels, maar Jonker vindt het wat knullig en onoprecht; een kleine regiewijziging (bijv. zittend beginnen en opstaan) had de metafoor sterker gemaakt.
- Tieme Heeringa (FNP, Dantumadiel) verschijnt al fietsend in beeld met partijgenoten om veiligere wegen en fietspaden te promoten. Het is goed bedoeld maar te geacteerd; Jonker raadt aan kiezers zelf aan het woord te laten om social proof te bieden.
- Rienk Schootstra (CDA, Achtkarspelen) filmt op zijn sportveld en overtuigt het meest: zelfverzekerd spreken, relevante montage met sportbeelden en plaatsing via zijn eigen account maken het persoonlijk en geloofwaardig. Volgens Jonker is hij de succesvolle casus.
- Hein Kuiken (GroenLinks-PvdA, Leeuwarden) staat bij het kantoor van Fier Friesland en behandelt geweld tegen vrouwen. De productie is professioneel, maar de boodschap blijft te algemeen; concrete voorbeelden van wat de partij al doet of wil doen ontbreken.
- Bartele “boer Bart” Holtrop (Kleurrijk De Fryske Marren) vertelt emotioneel over de gedwongen sluiting van zijn boerderij. De video voelt authentiek en persoonlijk — juist door die kwetsbaarheid — en zal lokaal waarschijnlijk aanslaan.
- Ronald Westenberg (Hart voor Weststellingwerf) trekt aandacht met humor door uit een container te komen en het verschil tussen containertypes te duiden. Grappig en opvallend, maar volgens Jonker ook riskant: humor kan fout vallen.
De hoofdconclusie van Jonker: er is veel creativiteit, maar te vaak ontbreekt authenticiteit of de stem van de burger. Jongere kandidaten blijken beter in staat om content te maken die online werkt. Praktische verbeteringen zijn eenvoudiger dan ze lijken: gebruik persoonlijke profielen, laat kiezers spreken, toon concrete acties en wees voorzichtig met humor die afleidt van de inhoud. De observatie geldt niet alleen voor Friesland maar voor lokale campagnes door het hele land, juist nu de gemeenteraadsverkiezingen volop spelen.