Deze lokale politieke partijen in Friesland lappen advertentieregels Facebook en Instagram aan hun laars
In dit artikel:
Lokale partijen in Waadhoeke, Weststellingwerf, Emmen en Hoogeveen hebben politieke advertenties geplaatst op Facebook en Instagram, ondanks een door Meta ingesteld verbod. Meta verwijderde de advertenties nadat de krant navraag deed.
De betrokken partijen zijn Weststellingwerfs Belang, Wakker Emmen, Veilig Emmen en Gemeentebelangen in Waadhoeke en Hoogeveen. Sommige advertenties stonden zowel op Instagram als Facebook; Veilig Emmen adverteerde alleen op Facebook. Volgens Meta is politieke reclame sinds oktober 2025 verboden op die platforms omdat het bedrijf meent niet te kunnen voldoen aan nieuwe EU-eisen.
De strengere Europese regels, die eind vorig jaar ingingen, schrijven voor dat online politieke advertenties duidelijk moeten aangeven van welke partij ze komen, wie heeft betaald en voor welke verkiezing ze bedoeld zijn. Bovendien is voorafgaande toestemming noodzakelijk wanneer persoonsgegevens worden gebruikt om gericht te adverteren. Facebook- en Instagramadvertenties worden standaard als gerichte advertenties gezien, omdat het platform berichten toespitst op lokale gebruikers van 18–65 jaar.
Partijen zeggen vaak onbewust de regels te hebben overtreden. Tom Hartog van Weststellingwerfs Belang stelt dat zijn partij “alle vinkjes keurig goed ingevuld” had en de advertentie inmiddels offline heeft gehaald; het bericht toonde volgens hem geen harde politieke boodschap, maar een vader en dochter die tuinieren met aan het eind groot het partijlogo. Ook Wakker Emmen benadrukt dat hun posts positieve gemeentelijke berichten bevatten zonder stemboodschappen of verkiezingsthema’s.
Meta heeft de advertenties van de vijf partijen verwijderd maar gaf inhoudelijk geen nadere toelichting. Het Commissariaat voor de Media bevestigt dat het ziet dat advertenties verschijnen ondanks het platformverbod; de toezichthouder moet letten op de vereiste transparantie (bijv. labels). De Autoriteit Persoonsgegevens wijst erop dat het gebruik van persoonsgegevens voor gerichte politieke reclame onder haar toezicht valt en dat onwetendheid of het negeren van regels het eerlijke democratische proces kan schaden.
Als context herinnert het verhaal aan het Cambridge Analytica-schandaal van tien jaar geleden, waarin misbruik van Facebook-data grote impact had op politieke campagnes en de roep om strengere regelgeving deed toenemen. Parties riskeren hiermee zowel wettelijke als reputatieschade.