Dana (42) heeft met PUUT keten van hippe tweedehandswinkels. 'Iedereen moet goede kleding kunnen kopen'
In dit artikel:
Dana Ebbekink (42) uit Winsum bouwde in zes jaar tijd van een huiskamerinitiative tijdens de coronapandemie een franchiseketen van tweedehands kledingzaken: PUUT telt inmiddels tien vestigingen in Noord-Nederland. Op woensdag 4 maart opent de tiende winkel in Harlingen; ook in Meppel komt dit voorjaar een filiaal bij. De keten is actief in Drenthe, Friesland en Groningen, met winkels in onder meer Appingedam, Assen, Dokkum, Groningen, Leek, Stiens, Winsum, Zuidhorn en Zuidlaren.
PUUT begon in 2021 als verkoop van door klanten ingebracht kinderkleding, vanuit Ebbekinks woning. Het concept groeide snel: kinderkleding liep goed en damesmode werd toegevoegd. Ebbekink, die eerder een kledingwinkel runde en vijf jaar als projectcoördinator bij Humanitas werkte, ziet haar onderneming als antwoord op overproductie en de milieu-impact van fast fashion. Ze wil tweedehands toegankelijk maken voor alle lagen van de bevolking en tegelijk een leefbare wereld voor haar kinderen achterlaten. Routine en sleur vermijdt ze; ondernemen en vernieuwing drijven haar.
Werkwijze en verdienmodel zijn strak geregeld. Per vestiging brengen wekelijks zo’n 40–50 mensen kleding binnen; wie langskomt mag maximaal twintig items per keer afgeven. Medewerkers kiezen de beste stukken uit; die hangen zes weken in de winkel. Verkoopopbrengsten worden gesplitst (ongeveer 40 procent naar de inbrenger, de rest voor de winkel); niet-verkochte kleding gaat naar goede doelen. Geaccepteerde items moeten schoon, heel en passend bij het straatbeeld zijn; merken en kwaliteit spelen een rol omdat die vaak langer meegaan. PUUT accepteert ook fast fashion omdat klanten erom vragen, maar maakt bewuste keuzes: het goedkope, grootschalige merk Shein is geweerd vanwege mogelijke schadelijke stoffen; Primark wordt enkel nieuw met kaartje toegelaten.
Het succes van PUUT sluit aan bij een bredere trend: volgens de Kamer van Koophandel nam het aantal tweedehands modemakers tussen 2013 en 2025 met circa 40 procent toe (van 516 naar 723 winkels). Tweedehandszaken bevinden zich steeds vaker in drukke winkelstraten in plaats van aan de stadsrand. Ebbekink wijst erop dat het imago van tweedehandskleding sterk veranderd is; duurzaamheid en stijl maken het aantrekkelijker voor een brede doelgroep.
Hoewel idealisme een belangrijke drijfveer is, is Ebbekink ook zakelijk realistisch: franchises moeten de juiste sfeer neerzetten en het geheel moet gezond en werkbaar blijven. Ze sluit verdere groei niet uit zolang die voorwaarden gelden — en met meer PUUT-winkels in Noord-Nederland dan H&M, is ze nog lang niet klaar met uitbreiden.